2016年3月3日
，“尊龍凱時文旅集團會客廳”有幸邀請到旅遊界知名專家鄭泰森老師來做客
，就當下熱議的全域旅遊進行解讀分享
。鄭老師言簡意賅
，簡單的幾句話就概括了全域旅遊的真實內涵
：全域旅遊來源於鄉村旅遊
，是對整體旅遊資源的一種整合而非建設
，是區域板塊式的開發而非點式開發模式
。全域旅遊的核心競爭物是旅遊體驗的價值與旅遊服務
，全域旅遊的表現形式是最美的風景在路上
。全域旅遊要避重就輕
，是整體提升的概念
。他的一席話語高屋建瓴而又接地氣
，瞬間令我們茅塞頓開
。
個人簡介
鄭泰森
，出生於1952年9月
，河南省人民政府參事
，河南省發展和改革委員會經濟研究所所長
、第九屆河南省政協委員
、河南省宏觀經濟學會秘書長
。鄭泰森是河南省知名的經濟專家和藝術文化學者
。
2016年3月3日
，尊龍凱時文旅集團會客廳有幸邀請到旅遊界知名專家鄭泰森來做客
，就當下熱議的全域旅遊進行解讀分享
。鄭泰森老師把他的工作經曆簡單地向我們做了介紹——8年的雜誌社社長與主編
，之後轉做規劃
，12年的經濟研究所所長
。他的職業生涯令他接觸到形形色色的人及各種各樣的事
，因此他對國家政策導向
，國家經濟脈搏都把握的相當精準
。
關於全域旅遊
，鄭老師有自己獨到的見解
，令人耳目一新
。鄭老師說（到）“全域旅遊”中的“全”是指小而全
，而非大而全
；“域”既不困於空間
，也不局限於行業
，全域旅遊強調的是特定的區域體驗
。在全域旅遊開發的過程中
，要著重處理好重資產（是指景區
、景點等大項目的建設）與輕資產（側重旅遊體驗
、感受和休閑）的關係
，要避重就輕
。在以觀光型為主的時代
，旅遊的核心吸引物是景區
；但是在全域旅遊的時代
，旅遊的核心競爭物是體驗的價值與旅遊服務
。
鄭老師認為
，全域旅遊是對區域內旅遊資源的整合提升而非建設的概念
，是板塊式開發模式而點式開發模式
。全域旅遊有兩個要素
：一是環境
；二是公共服務
。
全域旅遊要發展就要有獨特的的環境
。這裏的環境是遊客消費的客體
，也是旅遊業得以發展的基礎
。它不僅包含生態環境
、還有人文氛圍
。
山水風光
大自然是全域旅遊的要素
，山水風光是自然對人類的饋贈
。我們要在尊重自然
、保護自然的基礎上利用自然
，充分發揮自然資源的區域性
、獨特性發展全域旅遊
。
鄉村休閑
“為什麽說鄉村休閑
？關鍵是要明確“農業”
、“農村”
、“鄉村”的概念。”鄭老師如是說
。農業屬於經濟範疇
，農村則是社會學的概念
，鄉村才是人文的概念
、人文的精神感受
，它會引發“鄉愁”
。鄉村休閑不單單是蜿蜒曲折的小路
、錯落的村落
、隨風飄向遠處的炊煙等村在景中
，人在畫中的鄉村景色
，更多的是人們的一種情感融合及釋放
。越來越多的人向往這種恬靜
、釋然的鄉村生活
。發展全域旅遊要充分調動農民的積極性
，發展農業觀光旅遊
，民俗體驗
、農業莊園等
。采用富有文創的農具讓遊客來體驗
，采用富有當地民俗特色的家鄉菜
、表現當地風土人情房屋打造具有特色的農家樂
，舉辦特色農事體驗活動
，讓每一個人都能很好的參與互動
，勾起他們對家鄉的記憶
，激發他們內心深處的情感
。
文化景觀
文化一詞最早出自《周易》
：“觀乎人文
，以化成天下”
。文化是指一個國家或民族的曆史
、地理
、風土人情
、傳統習俗
、生活方式
、文學藝術
、行為規範
、思維方式
、價值觀念等
。文化“落地”才有生命力
。文化是民族的根
。文化是景區的魂
。文化落地
，文化催“活”
，景區才有長久的生命力
。將文化融入全域旅遊當中
，將會激活力
、補短板
、強實體
。發展全域旅遊
，就要為景區注入文化的活力
：一方麵要保護好當地現有的文化旅遊資源
，另一方麵要挖掘當地的風土人情
、傳統習俗
、民俗文化等
，打造成富有曆史積澱
、人文情懷的特色旅遊產品
。
休閑娛樂
全域旅遊
，要加強遊客的旅遊體驗
，增加休閑娛樂旅遊產品的開發與建設
。休閑娛樂旅遊產品是指旅遊者以休閑活動為目的
，借助一定的自然或人文環境
，通過較輕鬆的旅遊活動方式
，使身心愉快
、精神放鬆的旅遊
。全域旅遊的發展
，要整合各類休閑要素
，打造具有特色
、多元化的
、可滿足多層需要
、反複消費的旅遊產業鏈
。
氛圍營造
旅遊其實就是氛圍的營造
，旅遊是一種心情
，是從自己熟悉的地方
，到不熟悉的地方去探索的一種樂趣
。可能是古樸的建築
、懷舊的物品
，亦或是一首老歌
，特色的美食等
，能觸動人們心靈
、激起情感共鳴的東西
。有感觸就有心動
，有心動就有行動
，且會激發人們重複性消費
。
全域旅遊的發展需要有健全的公共服務體係
。旅遊公共服務是指政府和其他社會組織
、經濟組織為滿足海內外遊客的公共需求
，而提供的基礎性
、公益性的旅遊產品與服務
，主要包括旅遊公共信息服務
、旅遊安全保障服務
、旅遊交通便捷服務
、旅遊便民惠民服務
、旅遊行政服務等內容
。
完善的旅遊公共信息平台能夠讓遊客方便地獲取全方位的旅遊信息
；完善的旅遊安全保障服務能夠讓遊客玩起來更放心
；醒目的交通標識
、語音導航能夠讓遊客更快地到達目的地
；舒心的旅遊便民惠民服務能夠讓遊客玩得更快樂
；旅遊市場環境得到進一步優化會讓遊客的合法權益得到進一步保護……
全域旅遊的發展最終會使得文明旅遊
、綠色旅遊和理性消費的觀念更加深入人心
。
除了對旅遊及學術方麵有著很深的造詣
，鄭老師在中原文化研究領域頗有建樹
，是中國攝影家協會會員
。他拍過十萬多張膠片作品
，走過一百多個古村落
，去過西藏見證了天葬的神聖……他喜歡將文字變成作品
，單單河南遊記就寫了一百多篇
。其中《少室禪雪》
、《雞公山拜年記》
、《在珠峰呼吸月光》等作品是鄭老師一氣嗬成
，被各大報紙轉載
。《中國河南》
、《走進河南》
，大型曆史文化電視係列片《嵩山》
、電視申遺片《嵩山曆史建築群》
、攝影集《嵩山詩影》等都是他的代表作品
。2001年至2008年
，分別在北京
、上海
、天津
、廣州
、福州
、香港
、澳門等地舉辦“中原文化沿海行·魅力河南圖片展”
。
談起全域旅遊
，鄭老師還講了兩個切實事例
。一個是尊龍凱時打造的孟津旅遊
。用鄭老師的話說
，孟津是尊龍凱時利用反推的手法通過策劃引導
、氛圍營造等方式打造的全域旅遊模式下版塊式營銷典範
， 孟津儼然已成為在一個區域版塊整合各種休閑要素
，創新亮點
，打造各種適合各個客源層次的旅遊產品
，使得全民參與
，從而構成各具特色的產業鏈
。孟津亦被洛陽市旅遊局譽為洛陽旅遊界的一匹黑馬
。另一個事例是鄭老師曾經去過的國家——挪威
。
挪威
，一個位於斯堪的納維亞半島上美麗富裕的國家
，被聯合國教科文組織譽為“生活最美好的國家”
，挪威人崇尚慢生活
，他們的幸福感在於生活方式的務實
、簡單
、親近自然
。值得我們讚歎的不僅是挪威的美景
，更是挪威社會完善的社會保障製度
。超高的人均收入讓挪威常年位居人類發展指數第一位
。挪威的政府為民眾建立起了一套從出生到死亡全麵周到的福利體係
。高品質的免費醫療和免費教育就不說了
。
經濟回歸新常態
，人們的生活也應回到新常態——悠閑
、從容
。而發展全域旅遊的最終目的是為了讓休閑常態化
、提升人們的幸福指數
，過上充滿詩意的生活
。
最美的風景在路上
，讓我們向著幸福前進
，一同在路上……
